Dzięki odpowiednio zrobionym zdjęciom reklamowym każda firma może zyskać szersze grono nabywców

Bez jakiejkolwiek reklamy niełatwo prowadzić własny biznes. Konkurencja praktycznie w każdej gałęzi gospodarki jest na tyle duża, że możliwy konsument nie zauważy następnego proszku do prania. W zależności od rodzaju prowadzonej działalności gospodarczej, wyspecjalizowana agencja reklamy dobierze najlepszy rodzaj przekazu. W przypadku usług, np. remontowo-budowlanych, niekiedy wystarczy tylko parę afiszów lub anonsów w prasie, aby poinformować mieszkańców danego miasta o nowo otwartym punkcie.

Powszechnie wiadomo, że fotografie lepiej oddziaływają na ludzką psychikę niż teksty. Poza tym w obecnym wieku panowie są tak pochłonięci obowiązkami, że dużo szczegółów umyka ich uwadze. W takiej sytuacji o wiele prościej zapamiętać fotografię ekskluzywnego pojazdu niż kilka linijek znajdujących się poniżej bądź powyżej. Psychologia reklamy obnażyła przed branżą marketingową dużo arkanów, które obecnie bywają powszechnie wykorzystywane przy tworzeniu spotów telewizyjnych. Bazowanie na wiedzy zdobytej przez poprzedników i uzupełnianie jej lekturą fachowych gazet bywa najlepszym sposobem na uatrakcyjnienie i uskutecznienie przekazu reklamowego. Doskonale tę myśl obrazują zdjęcia zwane packshot.
Fotografie lub grafiki praktycznie od początku towarzyszą reklamom. Jednakże z upływem lat przeszyły one przeobrażenie, co po części jest związane z rozwojem informatyki.